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近日，IdentityDigital首席營銷官（CMO）RachelSterling受邀做客知名營銷播客《TheCMOWhisperer》，與主持人SteveOlenski展開了一場關(guān)于數(shù)字身份、品牌敘事以及互聯(lián)網(wǎng)未來的深度對話。

作為曾先后在Instagram、Twitter（現(xiàn)X）和Google擔(dān)任高級領(lǐng)導(dǎo)職位的資深營銷人，Rachel擁有獨特的行業(yè)視角。她是唯一一位在Instagram和Twitter都擔(dān)任過產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人的高管。如今，她正致力于重新定義企業(yè)和個人在互聯(lián)網(wǎng)上的“數(shù)字身份”。

在這個“注意力稀缺”的時代，品牌如何通過域名策略脫穎而出？AI技術(shù)又將如何重塑互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)機制？以下是本次對話的精華實錄。

隱形的互聯(lián)網(wǎng)基石：IdentityDigital是誰？

對于普通互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，IdentityDigital可能是一個陌生的名字，但這正是Rachel引以為豪的地方。

“我們是一家互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施公司，管理著近300個頂級域名（TLDs），如.pro、.world、.bio和.studio等，”Rachel在節(jié)目中解釋道，“如果不把我們也算在內(nèi)，這就好比一場精彩的體育比賽——最好的裁判往往是你在比賽中注意不到的人。如果我們工作做得好，用戶只會感覺到網(wǎng)絡(luò)連接的安全與順暢?！?/p>

IdentityDigital的使命是確保網(wǎng)絡(luò)地址的無縫運行，但在品牌層面，它正在推動一場關(guān)于**“點號右邊（Rightofthedot）”**的認(rèn)知革命。

域名策略：品牌的第一印象

在過去，域名可能只是一個技術(shù)性的訪問入口，但在今天，它是品牌資產(chǎn)的核心部分。

Rachel指出，域名是用戶在瀏覽器中輸入的第一行字符，是品牌的第一印象。隨著傳統(tǒng)的.com資源日益枯竭，初創(chuàng)企業(yè)和全球品牌都在重新思考域名策略：從“尋找可用性”轉(zhuǎn)向“追求描述性”。

“現(xiàn)在的年輕一代和新興企業(yè)更傾向于選擇具有描述性的頂級域名，”Rachel分享道。

專業(yè)背書：使用.pro后綴，天然帶有一種“專業(yè)服務(wù)”的信譽徽章。

行業(yè)屬性：AI公司紛紛涌向.ai，直接在域名中表明身份。

個性表達：甚至有被科技大廠裁員的員工使用.pizza來建立個人主頁，展現(xiàn)幽默感與個性。

“通過利用點號右邊的空間（TLD），你可以縮短域名長度，同時更清晰地傳達‘你是誰’?！?/p>

創(chuàng)新用例：從BuzzFeed到企業(yè)社會責(zé)任

在對話中，Rachel分享了一個極具啟發(fā)性的案例——.bio域名的演變。

最初，.bio是為生物學(xué)（biology）或有機產(chǎn)品設(shè)計的。然而，隨著社交媒體創(chuàng)作者經(jīng)濟的興起，用戶重新定義了它的含義：Biography（個人簡介）。

“我們在Instagram或TikTok上常聽到‘Linkinbio’（點擊簡介中的鏈接）。與其使用第三方冗長的聚合鏈接，不如直接擁有自己的品牌領(lǐng)地?！?/p>

Rachel舉例道，知名媒體BuzzFeed在其Instagram主頁上并沒有使用buzzfeed.com，而是使用了buzzfeed.bio。這個頁面專門用于聚合社交媒體上提到的文章鏈接。這是一個利用新頂級域名創(chuàng)造特定場景價值的完美范例。

此外，企業(yè)還可以利用不同域名來區(qū)隔內(nèi)容：

企業(yè)責(zé)任：使用.green來專門展示公司的氣候倡議和環(huán)保治理，而不必將其深埋在公司主頁的二級菜單里。

官方信息：使用.fyi(ForYourInformation)發(fā)布官方事實核查或核心資料，類似于企業(yè)可控的“維基百科”。

展望未來：AI、VibeCoding與內(nèi)容生態(tài)

當(dāng)主持人問及未來3-5年的趨勢時，Rachel提到了兩個關(guān)鍵概念：VibeCoding（氛圍編碼）和AEO（答案引擎優(yōu)化）。

VibeCoding帶來的建站潮：隨著AI輔助編程工具的普及，普通人通過自然語言（Voice/Vibe）就能構(gòu)建網(wǎng)站。這將極大降低建站門檻，導(dǎo)致網(wǎng)站數(shù)量激增，進而帶來對個性化域名的巨大需求。

AEO(AnswerEngineOptimization)：隨著AI搜索（如ChatGPTSearch,Perplexity）的興起，傳統(tǒng)的SEO正在向AEO轉(zhuǎn)變。品牌需要確保在AI生成的答案中，關(guān)于自己的信息是準(zhǔn)確且權(quán)威的。

盡管目前互聯(lián)網(wǎng)面臨著AI生成的低質(zhì)量內(nèi)容（"Slop"）泛濫的挑戰(zhàn)，但Rachel對此保持樂觀。

“原本依靠‘點擊誘餌’（Click-bait）的模式將難以為繼。人們不會與垃圾內(nèi)容互動。隨著工具的普及，能夠通過高質(zhì)量內(nèi)容真正觸達用戶的創(chuàng)作者將脫穎而出。而更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，意味著需要更多的域名來承載?！?/p>

寫在最后：給營銷人的建議

作為一名閱歷豐富的CMO，Rachel在節(jié)目最后給同行的建議是：關(guān)注策略，善用工具。

“營銷領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該利用AI等新工具來提高執(zhí)行效率，從而騰出更多時間專注于策略（Strategy）。在域名策略上，不要只盯著傳統(tǒng)的.com，因為通往你業(yè)務(wù)的大門比你想象的要寬廣得多。”